Datos estructurados: cómo ayudar a la IA a entender tu negocio

Respuesta corta: los datos estructurados son un bloque de código invisible para el usuario que describe tu empresa de forma inequívoca: nombre, actividad, dirección, contacto, perfiles oficiales y productos. Facilitan que buscadores y sistemas de IA identifiquen quién eres y no te confundan con otra empresa.

Qué es schema.org

Es un vocabulario común, creado por los principales buscadores, para describir entidades en la web. Se suele añadir en formato JSON-LD, un bloque <script type="application/ld+json"> en el HTML de la página.

No hay garantía de que un asistente de IA lo use para recomendarte. Lo que sí hace es eliminar ambigüedad, y eso ayuda a cualquier sistema que tenga que entender tu web.

Los tipos que más le sirven a una empresa

Organization: nombre, logo, web y, muy importante, sameAs con tus perfiles oficiales (LinkedIn, Google Business Profile, directorios del sector). Conecta tu marca con lo que se dice de ella en otros sitios.
LocalBusiness (o un subtipo como Dentist o LegalService): si atiendes en una ubicación física. Incluye dirección, horario y zona de servicio.
Service o Product: lo que vendes, con descripción y, si quieres, precio.
FAQPage: preguntas frecuentes reales con sus respuestas.
Article: para los artículos de tu blog, con autor y fecha.

Un ejemplo mínimo

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Tu Empresa",
  "url": "https://tuempresa.com",
  "logo": "https://tuempresa.com/logo.png",
  "description": "Qué hacéis, para quién y dónde, en una frase.",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/tu-empresa",
    "https://maps.google.com/?cid=TU_ID"
  ]
}

Buenas prácticas

Que coincida con lo que se ve. Los datos estructurados deben describir el contenido visible de la página, no añadir cosas que no están.
Consistencia en todas partes. El mismo nombre, dirección y teléfono en tu web, Google Business Profile y directorios.
Valídalo. Usa el validador de schema.org o la prueba de resultados enriquecidos de Google.
No lo uses para inflar. Marcar reseñas que no existen o datos falsos va contra las directrices de los buscadores y puede traer penalizaciones.

Siguiente paso

El diagnóstico de Visaeon revisa qué datos estructurados tiene tu web y te da el código listo para añadir los que faltan. Pruébalo gratis.